El lanzamiento que encendió la mecha
El 23 de julio de 2025, American Eagle lanzó su campaña de otoño con la actriz Sydney Sweeney bajo el provocador eslogan “Sydney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans”. Además, presentaron el “Sydney Jean”, un modelo de edición limitada con un pequeño detalle especial: un bordado de mariposa diseñado para crear conciencia sobre la violencia doméstica.
La estrategia de lanzamiento fue masiva y 360°:
- Activación en la Sphere de Las Vegas
- Espectaculares 3D en Nueva York
- Contenido digital de alto impacto
- Distribución multiplataforma
Lo que parecía una campaña simple y aspiracional… terminó convirtiéndose en un fenómeno mediático que dividió al público y, paradójicamente, impulsó las ventas y las acciones de la compañía.
La polémica que lo cambió todo
La controversia comenzó a escalar apenas días después del lanzamiento. Estos fueron los puntos que encendieron la conversación global:
1. El juego de palabras explosivo: “Jeans” vs “Genes”
El copy “Great Jeans” fue interpretado como una alusión a “great genes” (grandes genes), insinuando que las características físicas de Sydney Sweeney —blanca, rubia, ojos claros— representaban un estándar de belleza “superior”.
Esto generó acusaciones de eugenesia y encendió un debate sobre diversidad, inclusión y representación. Medios como Vanity Fair y Forbes profundizaron en esta interpretación, aumentando el nivel de controversia.
2. Críticas al tono sexualizado
Las fotografías y videos de la campaña mostraban a Sydney Sweeney en poses sensuales, lo que provocó reacciones encontradas:
- Críticos acusaron a American Eagle de hipersexualizar a la actriz para vender jeans.
- Feministas y columnistas culturales cuestionaron si la campaña explotaba la figura de Sweeney.
- Por otro lado, defensores de la campaña argumentaron que el tono era empoderante y fresco, alineado con la estética actual de la marca.
3. La politización y la “guerra cultural”
Cuando la campaña alcanzó el radar político, todo escaló:
- Figuras conservadoras la criticaron por su doble sentido sexual.
- Voces progresistas denunciaron la falta de diversidad y la supuesta glorificación de estándares poco inclusivos.
- Medios como Axios y Vanity Fair catalogaron la campaña como un ejemplo más de la “nueva guerra cultural”entre derecha e izquierda.
El resultado: memes, debates, boicots, parodias… y un crecimiento masivo en la visibilidad de la marca.
El impacto en la bolsa: del caos al crecimiento
Lejos de hundir a American Eagle, la polémica se tradujo en crecimiento histórico. La marca convirtió la controversia en estrategia financiera y el mercado respondió con fuerza.
| Fecha | Evento | Efecto en acciones AEO |
|---|---|---|
| 23-jul-2025 | Lanzamiento oficial de la campaña | +10% |
| 5-ago-2025 | Viralización y debate político-cultural | +23% |
| 3-sep-2025 | Presentación de resultados trimestrales | +25% |
El 3 de septiembre de 2025, durante la conferencia de resultados, American Eagle reveló que la campaña “Great Jeans”y su colaboración con Travis Kelce habían impulsado un crecimiento récord en la adquisición de nuevos clientes. Ese mismo día, las acciones de la compañía subieron casi un 25% intradía, marcando uno de los mayores repuntes bursátiles del año.
Reacciones en medios y redes
La campaña se convirtió en tema central en medios, redes y televisión:
- Medios tradicionales como WWD, Axios y Vanity Fair diseccionaron el impacto cultural y económico.
- Analistas de marketing calificaron la jugada como “arriesgada, pero brillante”.
- Redes sociales explotaron: TikTok, X y Threads se llenaron de memes, teorías y debates.
- Incluso competidores como Gap y Lucky Brand lanzaron campañas rápidas intentando subirse a la ola.
Lecciones de marketing: cómo ganar en medio del caos
- El doble sentido es poderoso, pero peligroso
American Eagle generó awareness masivo, pero también críticas intensas. Las marcas deben estar listas para gestionar crisis antes de que escalen. - La polémica no sirve si no hay producto
AE lanzó el “Sydney Jean” como edición limitada, capitalizando el hype con un producto tangible. Sin eso, todo el ruido habría sido inútil. - Orquestación 360° + narrativa flexible
La combinación de activaciones masivas, OOH 3D, drops digitales y voceros alternativos como Travis Kelcepermitió mantener la atención bajo control. - Los datos mandan
La conexión entre la polémica, el producto y los resultados financieros fue clave para que inversionistas y consumidores confiaran en la marca.
La campaña “Sydney Sweeney Has Great Jeans” es un caso de estudio de marketing moderno:
- Dividió opiniones.
- Generó conversación global.
- Convirtió la polémica en crecimiento real.
American Eagle jugó con fuego… y ganó. Las ventas subieron, la marca volvió al mapa y las acciones se dispararon un 25%. Sin embargo, no todas las marcas podrían replicar esta estrategia: sin una narrativa clara, un producto fuerte y un timing perfecto, el mismo riesgo podría haber destruido su reputación.